Artículo Central – FERRETECNIC FYT 55 años

55 años acompañando al sector ferretero

Texto: M. Benjamín Anaya Ubaldo
Fotografía y diseño: José Luis Romero Muñiz

Polymasters de México, Casa Editorial de la revista Ferretecnic Fyt, destina esta edición para celebrar los 11 lustros de vida de esta revista especializada, externando en primer término nuestro más amplio reconocimiento al Ing. Fernando Ulacia y Esteve, fundador de la empresa editorial y de este medio de comunicación, que en principio se planteó el objetivo de convertirse en el vínculo que fortaleciera los negocios entre fabricantes y distribuidores, así como mediante contenidos que fortalecieran su labor de difusión.

La experiencia de Ferretecnic Fyt como pionera del sector es ejemplo de persistencia durante todos estos años, ya que logró crecer y adaptarse a los nuevos tiempos, mediante una estrategia que le permitió consolidarse incluso en tiempos difíciles, gracias al conocimiento exhaustivo del mercado, la formación de su equipo de colaboradores y el objetivo único de conseguir la satisfacción plena de sus anunciantes, hasta convertirse en uno de los principales referentes del sector ferretero del país.

Así, nos dimos a la tarea de reseñar su historia y trayectoria, mediante una breve y amena charla con el fundador…

¿Cómo surgió la idea de crear una publicación dirigida al sector ferretero?
“La empresa donde laboré durante 40 años, estaba vinculada a ferreterías y tlapalerías, fue entonces cuando observé que su mercado no contaba con un medio de difusión especializado, y entonces surge la idea de crear Fyt.

“En principio, fueron dos los factores que influyeron en la decisión: no existía ninguna revista que documentara la actividad del sector ferretero, además de que era clara la necesidad de divulgar las cualidades y posibilidades de los productos de la empresa donde laboré.”

Los primeros pasos

En todo proyecto, la estrategia de promoción es un factor fundamental para superar los retos que supone el buen desarrollo del mismo, los cuales fueron enfrentados de manera directa:

“Como primer medio de comunicación, para establecer contacto con los ferreteros y tlapaleros recurrimos a circulares impresas en mimeógrafo, y fue hasta después de dos años que se planteó la posibilidad de una revista profesional, cuyo primer número registró gran éxito, gracias a la calidad de sus materiales y contenido.”

“Con la meta de difundir y demostrar los beneficios que la publicación representaba para el sector, optamos por la estrategia del cambaceo, y así registramos su amplia aceptación, primero de las ferreterías y tlapalerías, y después de los distribuidores y fabricantes que proveían a estos negocios.

“La opinión positiva que generó la publicación desde los primeros números, despertó también el interés, casi inmediato, de los productores y especialistas, quienes opinaron que era necesario hacer una revista con mayor calidad y contenido; la respuesta de los anunciantes fue muy positiva, tanto que la revista cumple 55 años con una circulación mensual ininterrumpida.”

La experiencia

A lo largo de estos 55 años, Ferretecnic Fyt ha sido testigo de cambios políticos, económicos y sociales, pero “siempre ha estado totalmente desvinculada de la política y, por lo tanto, el devenir político del país la afectó, única y exclusivamente, debido a los golpes económicos asestados a los emprendedores de todo el sector productivo”.

No obstante los obstáculos, no fue suficiente el propósito de convertirse en el vínculo entre la industria y sus protagonistas, fundamental para la publicación, sino que también se involucró en sus actividades, como en la organización de la primera exposición ferretera, cuya primera edición “la organizó Ferretecnic Fyt, en Acapulco, Gro., y las subsecuentes fueron iniciativa de la Asociación Nacional de Fabricantes de Herramientas (ANFER), en medio de promoción y publicidad fue tarea encomendada a Ferretecnic Fyt.

Por otra parte, mantener la vigencia de una publicación por más de 55 años no es cosa sencilla, ya que es necesario “contar con el profesionalismo de sus colaboradores, así como demostrar seriedad y respeto a nuestros anunciantes, sin aceptar presiones de exclusividad”.

Además, la amplia gama de productos e industrias que abarca el sector requiere tratamiento especial, ya que “la situación económica de los industriales es la que marca la pauta, motivo por el cual aún no están en su totalidad en la revista, puesto que la situación económica del país no es la misma, y es el conjunto de anuncios y publicidad el que paga su edición”.

Los nuevos retos

Hoy, “la propuesta digital tiene importantes consecuencias sobre los medios impresos y, sin embargo, Ferretecnic Fyt continúa imprimiéndose debido a que logramos superar el boom inicial de los medios electrónicos, ya que leer y buscar en Internet de ninguna manera se compara con la agradable sensación de abrir la revista, página a página, percibir el olor de la tinta y sentir la textura del papel.

“Sin embargo, conjugar dos lenguajes distintos, como son el impreso y el digital, es prioritario hoy en día, y para Ferretecnic Fyt representa un complemento, ya que nos valemos de los medios electrónicos para promover a nuestros anunciantes mediante correos masivos, banners, portales, entre otras posibilidades digitales, y nos proponemos caminar de manera paralela con los avances tecnológicos.

“Este propósito es uno de los factores que nos motivan a continuar nuestro esfuerzo de divulgación, ya que nos permite ver el futuro de Ferretecnic Fyt con optimismo, y nos convence de un futuro brillante, seguros de que el sector ferretero es uno de los más dinámicos de la economía del país, y tan necesario es producir alimentos, como medios para hacer más cómoda y placentera la vida”, finalizo el Ing. Fernando Ulacia y Esteve.